Ένα σύντομο εταιρικό βίντεο μπορεί να εξηγεί μια υπηρεσία, να παρουσιάζει έναν χώρο ή να δείχνει πώς χρησιμοποιείται ένα προϊόν. Η δυσκολία αρχίζει όταν επιχειρεί να τα χωρέσει όλα μαζί. Πριν στηθεί η κάμερα, χρειάζεται μια συγκεκριμένη απόφαση: ποιο είναι το ένα πράγμα που θέλουμε να καταλάβει ο θεατής;
Η προετοιμασία δίνει κατεύθυνση στο γύρισμα και βοηθά να φτάσει στο μοντάζ χρήσιμο υλικό. Ο παρακάτω οδηγός αφορά μια μικρή παραγωγή για επιχείρηση, χωρίς να προϋποθέτει μεγάλο συνεργείο ή σύνθετο σενάριο.
1. Γράψτε ένα σύντομο, συγκεκριμένο brief
Σε μία σελίδα σημειώστε σε ποιον απευθύνεστε, τι παρουσιάζετε και ποια ενέργεια θέλετε να ακολουθήσει. Άλλο βίντεο χρειάζεται ένας υποψήφιος πελάτης που δεν γνωρίζει την επιχείρηση και άλλο κάποιος που συγκρίνει ήδη συγκεκριμένες υπηρεσίες. Ορίστε επίσης ποιος εγκρίνει το κείμενο και ποιος θα συγκεντρώσει τις διορθώσεις.
Ως υποθετικό παράδειγμα, ένα εργαστήριο επισκευών μπορεί να παρουσιάσει τη διαδικασία παραλαβής μιας συσκευής. Το μήνυμα γίνεται σαφέστερο όταν ακολουθεί τη διαδρομή «παράδοση, καταγραφή, ενημέρωση», αντί να απαριθμεί κάθε υπηρεσία του καταλόγου. Η τελική πρόσκληση μπορεί να είναι μια επίσκεψη στη σελίδα επικοινωνίας.
2. Αποφασίστε πού θα προβληθεί
Συμφωνήστε από την αρχή αν χρειάζεστε οριζόντια εκδοχή για την ιστοσελίδα, κάθετη για προβολή σε κινητό ή περισσότερες παραλλαγές. Η απλή περικοπή ενός οριζόντιου πλάνου μπορεί να αφαιρέσει ένα πρόσωπο ή μια σημαντική λεπτομέρεια. Προβλέψτε χώρο για τίτλους και υπότιτλους, χωρίς να καλύπτουν το αντικείμενο της παρουσίασης.
Καθορίστε μια ενδεικτική διάρκεια ως δημιουργικό όριο. Για ένα υποθετικό βίντεο ενός λεπτού, δοκιμάστε να διαβάσετε δυνατά το κείμενο με φυσικό ρυθμό. Αν χρειάζεται συνεχής βιασύνη, μειώστε τις πληροφορίες. Αφήστε την εικόνα να εξηγήσει όσα μπορούν να παρουσιαστούν χωρίς αφήγηση.
3. Μετατρέψτε το μήνυμα σε λίστα πλάνων
Η λίστα πλάνων είναι ένα πρακτικό εργαλείο: αριθμός λήψης, σύντομη περιγραφή, σημείο γυρίσματος και ανάγκη για ήχο. Προβλέψτε μια γενική εικόνα του χώρου, μεσαία πλάνα της βασικής ενέργειας και κοντινά στις λεπτομέρειες που έχουν σημασία. Ομαδοποιήστε τις λήψεις ανά σημείο, ώστε να περιορίζονται οι μετακινήσεις κάμερας και φωτισμού.
Στο παράδειγμα του εργαστηρίου, χρήσιμα πλάνα θα ήταν ο πάγκος παραλαβής, η τοποθέτηση της συσκευής και μια κοντινή λήψη της διαδικασίας καταγραφής με ενδεικτικά στοιχεία. Κάθε εικόνα πρέπει να εξυπηρετεί την ιστορία. Μια εντυπωσιακή κίνηση της κάμερας δεν προσθέτει αξία όταν αποσπά την προσοχή από την εξήγηση.
4. Κάντε δοκιμή εικόνας και ήχου
Επισκεφθείτε τον χώρο την ώρα που σχεδιάζετε το γύρισμα. Παρατηρήστε τις αντανακλάσεις, τις σκιές και όσα εμφανίζονται στο φόντο. Ελέγξτε επίσης τον θόρυβο από μηχανήματα, δρόμο ή κλιματισμό. Καταγράψτε μια σύντομη δοκιμή και ακούστε την με ακουστικά πριν ξεκινήσει η κανονική λήψη.
Ο καθαρός λόγος χρειάζεται σωστή τοποθέτηση μικροφώνου. Ένα κατευθυντικό μικρόφωνο δεν λειτουργεί σαν ηχητικό «ζουμ» που απομονώνει αυτόματα μια μακρινή φωνή. Η θέση, η απόσταση και οι ανακλάσεις του χώρου επηρεάζουν το αποτέλεσμα. Αν ο ομιλητής δεν ακούγεται καθαρά στη δοκιμή, διορθώστε τη λήψη επιτόπου αντί να στηριχθείτε αποκλειστικά στην επεξεργασία.
5. Οργανώστε την παράδοση και τις διορθώσεις
Πριν από το γύρισμα, συμφωνήστε ποια αρχεία θα παραδοθούν: βασικό βίντεο, σύντομες εκδοχές, υπότιτλοι ή ξεχωριστή εικόνα εξωφύλλου. Συγκεντρώστε την ορθή γραφή επωνυμίας, υπηρεσιών και στοιχείων επικοινωνίας. Χρησιμοποιήστε εγκεκριμένα λογότυπα και φροντίστε η μουσική και τα υπόλοιπα υλικά να είναι κατάλληλα για τη συμφωνημένη χρήση.
Στην πρώτη προβολή του μοντάζ, ελέγξτε πρώτα αν γίνεται κατανοητό το μήνυμα. Έπειτα εξετάστε τον ρυθμό, τον ήχο, την αναγνωσιμότητα και τις λεπτομέρειες. Στείλτε συγκεντρωμένες παρατηρήσεις με συγκεκριμένο χρονικό σημείο. Η οδηγία «στο 00:18 ο τίτλος χρειάζεται περισσότερο χρόνο» είναι πολύ πιο χρήσιμη από το «κάτι δεν μου αρέσει».
Το πιο συνηθισμένο λάθος είναι να αρχίζει η παραγωγή χωρίς κοινή εικόνα του τελικού αποτελέσματος. Ένα σαφές brief, λίγα ουσιαστικά πλάνα και ένας υπεύθυνος έγκρισης κάνουν τις αποφάσεις πιο συγκεκριμένες σε κάθε στάδιο.
Πηγές
Adobe: σχεδιασμός λίστας πλάνων · Adobe: στάδια παραγωγής βίντεο · Shure: κατευθυντικά μικρόφωνα στην παραγωγή βίντεο.
Δώστε στην επιχείρησή σας μια παρουσίαση με σαφές μήνυμα και επαγγελματική εικόνα. Στο IT Portal μπορούμε να αναλάβουμε την παραγωγή του βίντεό σας, με βάση τις ανάγκες και τους στόχους σας. Επικοινωνήστε μαζί μας για να συζητήσουμε την ιδέα σας και να προτείνουμε την κατάλληλη λύση.
